品牌理念
公益彩券發行肩負著社會責任與使命，除提供弱勢族群就業機會外，亦挹注社會福利財源，台灣彩券公司以公益盈餘穩定挹注包括地方社會福利、國民年金、全民健保外，更為身心障礙者、原住民及低收入單親家庭創造工作機會。 也因此，台灣彩券公司以「公益、樂趣、希望」作為品牌的核心價值與理念，從「公益」出發，過程中或有「樂趣」，更具意義的是積少成多幫助需要的人，讓公益也可以很快樂，無論是購買彩券的消費者或是販賣彩券的經銷商，都可因此對每一天的生活都擁有正面與積極的「希望」。
品牌標誌變革
台灣彩券公司自民國96年起接受中國信託銀行的委託，接下發行公益彩券的重責大任，透過追求為社會、為國家、為這片土地與人民穩定生活的幫助與正面價值，提供給經銷商與消費者一個改變人生、讓生活更美好的機會。
在品牌標誌的設計上，台灣彩券公司以圓形的球為基本造型，象徵圓滿、完美，更意涵「滾動的歡樂，永不停止的希望」，代表台灣彩券不斷向前邁進，追求創新的力量；上揚的彩帶帶出心型，表示一切以分享愛為最終目標。整體用色來自母品牌中信金控的標準色延伸而來，表明同一血統，彰顯出「台灣彩券--投注希望，分享愛」的品牌核心價值。以大方帶圓角的字體呈現，象徵台灣彩券公司專業親和的特色，而向上攀升的煙火構成台灣彩券公司的中文標準字，展現台灣彩券公司向上的力量，搭配顏色採用從近黑到紫到紅的火花，也象徵「發」的幸運意涵。
為了強化與母集團中國信託金控的連結、提升消費者對於公益彩券發行機構為中國信託商業銀行的認知，台灣彩券公司於2024年發表全新的品牌標章，由中國信託「We are family」品牌徽記與集團中文標準字樣式所呈現「台灣彩券」標準字組合而成，以維持中國信託集團的整體品牌識別形象。